Cu zvonurile a iOS 19 și schimbarea sa uriașă design, dar mai ales odată cu eșecul conversaționalului Siri, a sosit momentul să stăm câteva minute să ne gândim la direcția pe care o ia Apple și, mai ales, să ne concentrăm pe toate acele lucruri care au făcut marca specială și din care nici măcar umbrele nu rămân.
Apple nu mai este special, face dispozitive bune, dar a lăsat software-ul pe propriile dispozitive, ceea ce a afectat experiența utilizatorului.
Software-ul ca piatră de temelie a filozofiei Apple
Ceea ce putem numi „filozofia Apple” este ceea ce Steve Jobs a știut să definească bine într-o singură propoziție: „Designul nu este doar așa cum arată. — Așa funcționează.
În acest fel, legendarul CEO al Apple a avut întotdeauna clar că excelența este atât în interior, cât și în exterior. Discuțiile sale despre Lisa sau primul Macintosh au fost legendare, în care a luptat pentru a face experiența utilizatorului din ce în ce mai bună, indiferent de procesorul sau memoria RAM pe care trebuiau să le pună înăuntru.
Apple s-a concentrat pe crearea unei experiențe fluide pentru utilizator, asigurându-se că nicio interacțiune cu dispozitivele sale nu generează disconfort pentru client. Acest lucru a costat bani și a însemnat, de asemenea, că mulți potențiali clienți nu s-au identificat cu filozofia mărcii pe care Apple a căutat să o transmită.
Cu toate acestea, odată cu sosirea lui Tim Cook la conducerea Apple, totul s-a schimbat. De atunci, MacBook-urile au câștigat succesiv porturi, iPhone-ul are mai multe butoane ca niciodată, iPad-ului i-a crescut tastatură și mouse, iar telecomanda Apple TV a regresat.
Apple din trecut a fost un Apple în care software-ul avea întâietate față de orice altceva. iPhone-ul nu avea cea mai bună cameră, MacBook-ul nu avea cel mai bun procesor, iar AirPod-urile nu aveau cel mai rafinat sunet, dar combinația dintre diferitele lor software-uri l-a făcut pe utilizator extrem de mulțumit de achiziția lor, așa că... ce s-a întâmplat?
Istoria succeselor și eșecurilor
Succesele lui Tim Cook sunt clare, dispozitivele lansate sub conducerea sa au fost probabil cele mai de succes din istoria companiei. Cu toate acestea, Avem numeroase eșecuri și se pare că toate ajung să indice deopotrivă software sau servicii digitale.
Pe de o parte, Apple News rămâne o aplicație de nișă, interzisă pentru marea majoritate a utilizatorilor Apple. Dar asta e cea mai mică sângerare dintre toate, Adevărul este că iOS se află într-o gamă de optimizare și operare care, cei dintre noi care suntem în asta de mulți ani, nu putem decât să le comparăm cu acea infamă vară a anului 2013, când testam (sufeream) prima beta a iOS 7, începutul sfârșitului.
Pe de altă parte, iPadOS continuă să promite că va fi ceva pe care nimeni nu îl înțelege. Vor să-l separe de iOS, când nimic nu diferă de el. Sistemul de operare iPad nu este la jumătatea distanței dintre macOS și iOS, l-ar putea numi iOS fără nicio rușine, De fapt, nimeni nu ar observa.
Aplicația Setări este reproiectată în mod continuu la fiecare șase luni. Nu a mai rămas nimic din acel Apple intuitiv și familiar, acest amalgam de configurații, cele mai multe dintre ele inutile sau simbolice, au făcut ca utilizarea iOS să fie în esență ca utilizarea Android.
iPhone-ul nu mai face fotografii rapid, aplicația Notes ne face să ne pierdem într-o mare de funcții, iar găsirea setărilor de bază în „Sănătate” durează mult timp pentru a naviga.
Pe scurt, ce a mai rămas din Apple care a căutat simplitatea și eficiența? Total și absolut nimic.
Cu un pas în urmă în inovație
"Rămâi nemâncat, rămâi prost", cum spunea bătrânul Steve Jobs. Asta nu mai contează pentru Apple, trebuie doar să echilibreze conturile de profit și pierdere. Inteligența artificială este deja prezentă în majoritatea dispozitivelor care reprezintă concurența Apple, totuși, compania din Cupertino tocmai a anunțat ceva ce ne-am imaginat deja, Siri este departe de a oferi cea mai mică inteligență, fie artificiale sau naturale.
Abia în 2026 vom vedea o conversație Siri. Vorbim despre aceeași companie care a popularizat cândva asistenții virtuali. Să nu mai vorbim despre CarPlay 2, mă enervează.
În ce moment a trecut Apple de la a fi vârful de lance al inovației software la a fi un jucător mediocru? Ei bine, nu aș putea să-ți spun, dar Tim Cook ar trebui să-i mulțumească lui Donald Trump pentru că a lansat o campanie de boicot împotriva Huawei în 2019, Altfel, sunt sigur că Apple nu ar fi compania care este astăzi.
iOS 19, design ca o atracție majoră
Designul, chiar? Se pare că cineva crede că designul este ceea ce îi preocupă în prezent utilizatorii iOS, iPadOS sau macOS. Este clar că principalele instituții media care acoperă știrile Apple vor ecou, și cu voce tare, noile funcții pe care iOS 19 le va oferi tuturor utilizatorilor. Dar o să-ți spun ceva în avans, Dacă tot ce au de oferit este o schimbare de design, fără o singură mențiune de optimizare, performanță sau simplificare a procesului, este un moment bun pentru a ne familiariza cu alte mărci.
Vorbim despre o companie care a petrecut trei ani reușind să rezolve problemele cu grafica casetelor de notificare de pe Ecranul de Blocare, lucru care acum este irelevant, dar pe care Steve Jobs nu l-ar fi tolerat.
În același timp, Trăim cu promisiunea goală a unei Apple Intelligence la început și a unui Siri conversațional care nici măcar nu este la început. Felicitări Tim, vei rămâne în istorie drept cel mai bun CEO din istoria Apple. Prefer să fiu pirat decât să mă înscriu în marina.